Il credito al consumo assume una quota rilevante nel mercato del credito. Come è già noto, il credito al consumo permette al consumatore di acquistare un bene o un servizio senza avere la disponibilità immediata dell’intera cifra. Consente così di soddisfare il bisogno nel momento in cui si presenta e nel contempo incentiva acquisti altrimenti insostenibili. Questa forma di finanziamento non deve diventare uno strumento impiegato costantemente per colmare la mancanza di un adeguato reddito, perché alla fine diventerà insostenibile il rimborso del credito. Gli istituti di credito cercano di attirare nuovi clienti attraverso gli annunci pubblicitari. Nonostante questi annunci contengono al loro interno molte informazioni utili per valutare le offerte, l’occhio del consumatore di solito si ferma solo su alcune di esse che spesso non sono rilevanti
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