New York sta per diventare molto più dolce. Ecco infatti il Museo del gelato ( Museum of Ice Cream – MOIC ), che rinforza la tendenza del “museo pop-up”, con il lancio della sua prima edizione di New York nel 2016, ha annunciato l’intenzione di tornare in città con il suo primo spazio permanente, arrivando all’apertura della sua sede al numero 558 di Broadway a Soho. La versione originale, situata di fronte al Whitney Museum nel Meatpacking District, fu un successo immediato, quando furono venduti 30.000 biglietti in soli cinque giorni. Ad oggi, il MOIC ha avuto oltre 1,5 milioni di visitatori in vari pop-up a Los Angeles, New York, Miami e San Francisco. Si è anche ramificato nella vendita al dettaglio con un punto vendita di cosmetici Sephora, un gelato con marchio e una linea di abbigliamento per bambini a marchio Target. Ha anche ispirato innumerevoli imitatori, dal CADO a tema avocado, al Museo della Pizza, alla Macchina dei sogni. Se non hai ancora avuto il tuo momento Instagram al MOIC, potrebbe valere la pena aspettare. Il nuovo museo coprirà quasi 25.000 piedi quadrati (2.322 mq), con la versione più grande della sua piscina, fino ad oggi il marchio di fabbrica. Gli ospiti possono anche aspettarsi 13 nuove installazioni ispirate al gelato e ad altri dessert, create dagli architetti e dai designer di MOIC. I momenti salienti includeranno una diapositiva a tre piani, un tavolo galleggiante di dolci, una sala di palette giganti, un “Celestial Subway” ispirato alla MTA e un “alveare di api regine” nascosto.
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