Marketing Due Diligence. La prova finale della bontà degli investimenti in marketing, e in effetti forse di qualsiasi investimento, è se crea o meno valore per gli azionisti. Ma pochi investimenti di marketing sono valutati da questa prospettiva. Sempre più spesso, i consigli di amministrazione e gli analisti delle aziende di tutto il mondo sono insoddisfatti di questa mancanza di responsabilità
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